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<< Regresar al historial de infotendencias Nike se plegó a la idea de que las campañas de publicidad deben dejar de entronizar a la mujer súper delgada para dignificar a la mujer “real”. Su última campaña celebra la cola grande, las caderas anchas y las rodillas de machona. La de Nike viene detrás de la campaña del jabón Dove, que tocó el delicado botón cultural y desencadenó un fenomenal torrente de cobertura en medios. Podría marcar un cambio en la forma en que se retrata a las mujeres en los medios y publicidades , esas figuras inalcanzables que son la causa de muchos problemas de autoestima y hasta de desórdenes alimentarios entre las más jóvenes. “Me pasé 15 años de mi vida rogando que los avisos reflejaran a nuestras lectoras según edad, raza y etnia”, comentó Gloria Steinem, fundadora de la revista Ms. Decíamos que se podía demostrar que las mujeres responden mejor a los avisos que las incluyen, pero no aparecían”. Hoy, parece que se están dando cuenta. “Hay una definitiva tendencia en la sociedad y en el mercado hacia la autoaceptación y a estar conforme con el propio cuerpo”, dice William Wackermann, editor y vicepresidente de la revista Glamour, que ya publicó las campañas de Dove y de Nike. “La de Dove fue una campaña maravillosa y la de Nike es brillante. El texto es inteligente y fressco”. Los avisos de la nueva campaña de Nike, de Wieden & Kennedy, son serios, audaces y con algo de humor. Las seis imágenes diferentes representan seis partes diferentes del cuerpo, Uno de los avisos muestra un trasero bien redondeado con un texto que dice: “Mi cola es grande y redonda como la letra C, y 10.000 carreras la han hecho más redonda pero no más pequeña. Y así está bien. Es una estufa que calienta el espacio en mi costado de la cama. Es mi embajadora. Y para todos los que caminan detrás de mí, es como un perro collie que ahuyenta a todas las flacuchas de las mejores ofertas de ropa. Mi cola es grande y así está bien. Y a todos los que se burlen los invito a besarla. Just do it.” Otros avisos hablan de “caderas explosivas”, “piernas que “supieron ser dos palos peludos” y hombros que “no son delicados”. La campaña es gráfica y se propone orientar al público a la página NikeWomen.com donde verá el equipo deportivo completo. Tiene, sin embargo, un componente digital en ese sitio. Son cortos de películas donde aparecen mujeres conversando temas relacionados con su cuerpo y los ejercicios físicos. Steinem no fue muy positiva sobre la campaña de Nike. “es un avance,” dijo, “pero yo me pregunto si a Nike se le ocurriría hacer un aviso donde un hombre habla de su cola.” Mercado.com
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