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<< Regresar al historial de infotendencias Gracias a la tecnología touch screen, las pantallas permitirán a los anunciantes interactuar con sus consumidores para llevar a cabo promociones diversas. "El sistema es único en el mundo y cuenta con la mejor tecnología en audio y video. En su primera etapa se contempla instalar en 150 establecimientos y se prevé llegar a 1,500 en un plazo menor a tres años", informó la paraestatal. "Con este tipo de negocios buscamos reforzar la relación con los franquiciatarios, ofrecerles nuevos campos de acción y, sobre todo, novedosas oportunidades para obtener mayores ganancias", señaló Juan Bueno Torio, director general de Pemex Refinación. El programa es el primero que busca innovar el concepto original de las franquicias de Pemex. En las pantallas está prohibido publicitar bebidas alcohólicas, cigarros, bares y centros nocturnos. Tampoco se podrán difundir contenidos de tipo político, religioso o ideológico. Gasolina, aire, aceite y comerciales Según la Organización Nuevoleonesa de Expendedores de Petróleo (Onexpo), la colocación de publicidad en las gasolineras elevará la rentabilidad de las estaciones de servicio, pero su impacto será limitado. "Pemex está innovando. Se están abriendo a que tengamos publicidad en las gasolineras. Lo malo es que, en cada una de las cosas que podemos hacer para elevar la rentabilidad de las gasolineras, Pemex nos dice que ellos van a tener una participación (en las ganancias)", dijo Rubén Pérez, director general de Onexpo. "Nos limitan el ejercicio de explotar las diversas formas potenciales en las que una estación de servicio puede ser más rentable". A cambio de la instalación de pantallas publicitarias, los propietarios de gasolineras recibirán un pago fijo, siempre y cuando permitan la instalación y uso de pantallas en sus bombas. La empresa contratada por Pemex para administrar la publicidad en pantallas deberá pagar cada mes, $25,000 pesos al franquiciatario y $8,750 pesos a Pemex. Los montos no dependen del número de bombas que haya en una gasolinera, ni de la cantidad de anunciantes que se publiciten en el medio. ¡Apantallan! Pemex Refinación y MVC Digital suscribieron un contrato en el que se establecen las bases que regirán la comercialización de publicidad en estaciones de servicio. MVC Digital es ahora la firma encargada de comercializar la publicidad en pantallas de cristal líquido. "Dichas pantallas se ubican en el punto ideal para mantener cautiva la atención del cliente durante su estancia en la gasolinera. Esto es, sobre los contadores del dispensario de combustible conocido también como bomba", explicó Javier Rivera, director general del Centro de Atención a Franquiciatarios de MVC Digital. Este medio aprovecha lo que es ya una práctica común entre los consumidores de combustible y que consiste en fijar la mirada en el dispensario para verificar que "marque ceros", y así evitar robos. Se aprovecha también el tiempo medio de visita a una gasolinera. Se estima que, desde que se inserta la manguera en el tanque de gasolina hasta que se retira, transcurren en promedio 2.16 minutos. El tiempo puede ser mayor cuando se considera la espera mientras al conductor le llega su turno. Las estaciones de servicio candidatas a manejar esta publicidad son las que tienen una afluencia de 4,000 vehículos y 6,400 personas al día. Javier Rivera, informó que en breve comenzarán a vender su publicidad digital en las principales ciudades del país. El contrato marco señala que, para el cierre del presente año, deberán existir en el país (al menos) 165 estaciones de servicio con pantallas instaladas. "Pero nosotros estaremos en posibilidades de rebasar ese número y por mucho", dijo Rivera. Elasesor.com.mx
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