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<< Regresar al historial de infotendencias Bacardi acata el “no sexo” para sus avisos y apuesta a la fealdad y la tontería
Bacardi ha abandonado su controvertida publicidad ambientada en el Latin Quarter. Desde ahora en más está en su lugar una idea de audacia casi sin precedentes en la industria de bebidas alcohólicas: avisos que muestran a gente decididamente fea haciendo cosas bastante tontas. Luego de las críticas que atrajo la técnica anterior de mezclar sexo y alcohol en su publicidad –que produjo una oposición cada vez mayor de los organismos de gobierno británicos– la compañía reveló una nueva estrategia, que reemplaza el contenido sexual por elementos de tontería y fealdad. El regulador de medios Ofcom viene restringiendo severamente la inclusión de elementos eróticos dentro de piezas publicitarias de alcohol. Bacardi y su nueva agencia de publicidad. Por tal motivo, Bacardi y Fallon han creado una campaña que se ubica en abierto contraste con las atractivas figuras de personajes latinos -de ambos sexos- que dominaban en las piezas anteriores. Una temática diferente Fallon, responsable de la reinvención de Skoda, fue designada cuando Bacardi interrumpió bruscamente su vínculo con la agencia McCann-Erickson de Londres, en noviembre del año pasado, luego de un intento fallido de eludir las nuevas restricciones temáticas. El primer aviso nuevo muestra a gente común y corriente bailando increíblemente mal, primero en fiestas y luego en clubes nocturnos, y que remataba con la frase: “No existe eso de bailar mal”. Aparece en seguida el eslogan “La forma en que debería ser”, representando la decisión de Bacardi de caracterizarse a sí misma como promotora de una visión confiada y libre de la vida. Para mantenerse dentro de las nuevas reglas impuestas por Ofcom, que restringen el uso de fiestas y alcohol, nadie tiene en la pantalla algo para beber, en contraste con las piezas de la campaña “Bienvenido al Barrio Latino”, que mostraba a personajes similares al futbolista devenido actor Vinnie Jones, arrojando el rum de la marca sobre una audiencia de anhelantes mujeres que lo adoraban. La nueva campaña –la primera que se produjo luego de la entrada en vigor de las restricciones oficiales– se compone de tres comerciales, además de posters de vía publica, cine, avisos online y material para desplegar en los bares y pubs. “Ellos se reconocen” Según Robert Senior, manager partner de Fallon, “lo divertido de esta publicidad es que los consumidores reconocerán siempre algo de sí mismos y de las fiestas a donde van”. Los posters contienen una pantalla digital que permite a los transeúntes ver siete segundos del baile de una persona, antes de que aparezca la frase “Baila conmigo” y el eslogan “La forma en que debería ser”. Andrew Carter, el director de marketing que Bacardi importó desde la destilería Lion Nathan, de Nueva Zelanda, señaló que estaba muy feliz de ver esa campaña en el aire. “Este enfoque publicitario afirma la actitud libre y latina de Bacardi –dijo–. Sobre todo, porque cuestiona actitudes afectadas y pretenciosas de la gente, para dar lugar a una manera más suelta de vivir”. Carter también señaló que la tarea de Fallon había sido “excelente”, y que la agencia será invitada a participar en un concurso para delinear una campaña mundial de Bacardi. Adlatina.com
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