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Se trata de “Plaza Sésamo. Hábitos saludables para toda la vida”, un programa completamente multimedia que utiliza el poder y la popularidad de esta serie de TV para ayudar a los niños a establecer una base de hábitos saludables que dure toda su vida. Las temporadas anteriores de la serie se habían enfocado a temas como la diversidad, la alfabetización y la protección ambiental. Este año, como parte de esta noticia, los productores trabajarán con expertos mexicanos y latinoamericanos en diversos campos de la salud para actualizar el currículo y para desarrollar los mensajes específicos de la campaña que permitirán, más efectiva y creativamente, enfocarse en las necesidades de salud actuales de los niños mexicanos y sus familias. El proyecto Conforme este plan, Elmo, Lola, Abelardo y los demás personajes del programa se encargarán de promover el consumo de una alimentación variada y balanceada; la adopción del hábito del ejercicio como parte de la vida diaria y la práctica de la valoración personal y la autoestima como mecanismo importantísimo para integrar el bienestar en cada niño. “Plaza Sésamo. Hábitos saludables para toda la vida” tiene como objetivo usar medios masivos para: • Promover conciencia y conocimiento sobre hábitos y comportamientos saludables • Llegar al mayor número posible de preescolares y a las personas que los cuidan • Crear un cambio medible en sus hábitos de salud. Para los componentes de la campaña, se desarrollarán elementos de contenido nuevo enfocados a los asuntos claves de salud: • Difusión televisiva. 65 nuevos episodios de Plaza Sésamo transmitidos diariamente por Televisa y Discovery Kids presentarán segmentos que enfatizarán la nutrición, el ejercicio, la higiene y el comportamiento seguro y responsable. • Alcance comunitario. Los materiales de alcance se dirigirán a los niños, padres, personas que cuidan a los niños y podrán incluir materiales en video, audio o impresos, tales como pósters, folletos para padres y cuidadores, y libros de actividades. • En línea. El contenido de compromiso del programa se presentará en la sección Plaza Sésamo del sitio web Sesame Workshop ( www.plazasesamo.com ). • Campaña de concientización pública. Una campaña continua que incluya lanzamiento en la prensa, creará conciencia sobre la iniciativa y los esfuerzos de colaboración realizados en nombre de los niños mexicanos. Todos los componentes de la iniciativa portarán el logotipo de “Plaza Sésamo. Hábitos saludables para toda la vida”. Unido a una marca reconocida Conforme la fuente Eurodata TV/IBOPE AGB México, Plaza Sésamo es el número uno en el horario de lunes a viernes a las 12 del día, en niños de cuatro a 11 años (medición de 11 abril a 6 mayo, 2005. Canal 5 Televisa vs . canales abiertos). Por tanto, a los anunciantes interesados en este programa se les reconocerá como promotores de la salud y del bienestar infantil, al mismo tiempo que estarán vinculados con una de las mejores marcas educacionales: Plaza Sésamo. La oportunidad de participación incluye: • Transmisión televisiva. Dos mensajes de cinco segundos al aire, emitidos antes y después de cada programa de media hora de Plaza Sésamo en Televisa. • Alcance. Crédito en los materiales desarrollados. • En línea. Créditos en la sección Plaza Sésamo dentro del sitio web de Sesame Workshop. • Eventos de alcance. Apariciones de los personajes en centros comerciales y otros sitios comunitarios. • Prensa y publicidad. Reconocimiento en el lanzamiento de prensa y demás eventos publicitarios. Créditos en materiales de prensa relacionados con la iniciativa. • Oportunidades de promoción. Vínculo promocional con otros socios, incluyendo el Parque Plaza Sésamo y los licenciatarios de videos, publicaciones y productos.
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Imagen: Sesame Workshop