<< Regresar al historial de infotendencias Mayo de 2007 Las compañías energéticas se visten de verde en internet
“Volvamos verde esta ciudad” es el nombre de una nueva campaña para la compañía estadounidense Pacific Gas and Electric Company (PG&E), creada por la agencia Venables Bell & Partners y la productora Mekanism, que tiene como epicentro la web www.letsgreenthiscity.com. El objetivo es que la ciudad de San Francisco sea la más verde de los Estados Unidos, con la ayuda de varias películas colgadas on line que cuentan historias sobre el reciclaje, el transporte en bici, la energía solar y las bombillas, entre otras. El site enlaza con patrocinadores que ayudan a la ciudad a conseguir esta utopía, incluyendo sites de coches compartidos, de reciclaje e incluso prevedores “verdes”. Un calendario también informa de los eventos verdes así como las películas y conferencias que tiene lugar en la ciudad. La misma productora, Mekanism, está involucrada en otra campaña verde, esta vez de BP, de la mano de Ogilvy and Mather New York, que anima a realizar las cosas “A Little Better” (“Un poco mejor”) en Estados Unidos. Desde la página web www.alittlebettergasstation.com se pueden ver los spots de televisión, webisodios y tomas falsas protagonizadas por unos personajes animados que invitan a repostar en BP por cuidar del medio ambiente. También hay concursos, descargas, juegos y un buscador de estaciones de servicio de la compañía. En España, Acciona, dedicada a la energía, los transportes y las infraestructuras creó una campaña centrada en la sostenibilidad, con una web www.SOStenibilidad.com en la que se promovía el debate sobre los límites del actual modelo de desarrollo y las alternativas del futuro. Pero no sólo las compañías energéticas se han sumado a la moda verde: Wal Mart, Michelin, HP, Ford, Honda y DuPont han convertido este compromiso en una herramienta de marketing.Marketingnews.es
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