agencias.com     Marzo de 2008

"Screenwalker" se denomina la innovación publicitaria ofrecida por Mauricio García, gerente comercial,  y Juan Etcheverry, gerente administrativo de la marca. Se trata de actores que portan una pantalla plana (LCD) de 15 pulgadas por encima de la cabeza y otra de menor dimensión a la espalda, a través de las cuales se proyectan anuncios publicitarios en formato audiovisual.

Los mismos sirven como herramientas de publicidad, cuya condición portátil permite que el anuncio pueda ser visualizado en numerosos sitios, como centros comerciales, discotecas, en la vía pública y eventos promocionales, indistintamente durante el día o la noche, gracias a la óptima luminosidad de los aparatos monitores.

"Es llevar la publicidad a donde está la audiencia", indicó Mauricio García. El mismo contó que durante una visita reciente que hizo al Brasil, encontró algo similar en el local de una tienda deportiva. Considerando que entonces se trataba de algo inexistente en España, el ejecutivo fue adaptando la idea a determinados requerimientos técnicos, creando un diseño que tomó la forma final del "Screenwalker" (pantalla del transeúnte).

Para poner en marcha el equipamiento incorporaron al sistema un bolso tipo mochila abrochado en la zona frontal del pecho, conteniendo baterías, un reproductor inalámbrico, un transformador de voltaje, procesadores de señal, entre otros componentes, diseñados todos por ellos mismos, según informaron.

Importaron la idea del Brasil, pero los sistemas técnicos fueron desarrollados en España y ya patentaron la marca ante las instancias pertinentes. Pese a que el instrumental no pesa mucho, los desarrolladores de esta innovación sostienen que no permiten que los portadores trabajen por más de dos horas y media.

Alta receptividad

La receptividad de los anunciantes es tan alta que, de momento, la empresa se ve en la necesidad de trabajar en horarios rotativos a efectos de satisfacer la demanda del servicio, por parte de anunciantes. Sin embargo, los costos que conlleva su implementación, hace que el mismo esté dirigido puntualmente al segmento conformado por las grandes corporaciones, sostuvo Etcheverry. En tal sentido, anunciaron la próxima definición de una relación contractual con una importante compañía de telefonía móvil local, con cláusulas de exclusividad en el rubro.

También consideran elevada la captación de la atención del público, ya que resulta algo altamente llamativo. "Las personas se acercan, preguntan qué es y hasta solicitan tomarse fotografías con los personajes en cualquier lugar donde ellos se presenten", comentaron los responsables.

Acerca de las proyecciones empresariales, informaron que piensan invertir en nuevas adquisiciones y contratación de recursos humanos con miras a potenciar esta modalidad y atender a sus clientes interesados en esta forma ambulante de publicitar bienes y servicios.

¿Qué es la "pantalla del transeúnte"?

"Screenwalker", también denominado "pantalla del transeúnte", integra elementos a través de un programa pensado para producir impacto en los transeúntes o aglomeraciones de público, comunicando mensajes de manera dinámica, novedosa y atractiva. Para ello utiliza imágenes estáticas o animaciones, presentaciones en power point o videos de contenido variado, según la intencionalidad del emisor. Acerca el mensaje a la afluencia, sirviendo como herramienta de propaganda, publicidad en lugares de paso, salas de espera, avenidas y otros sitios.

Se utiliza también como mecanismo de comunicación interna en empresas para mantener informados a los recursos humanos y los clientes o proveedores, ayudando a las organizaciones a optimizar sus procesos comunicacionales.

"Screenwalker" tiene como objetivo el proveer una poderosa herramienta para ayudar a empresas y organizaciones en la habilitación de un "bulletin board", electrónico que permite mantener a los miembros y visitantes de las empresas informados, según sus responsables.

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