<< Regresar al historial de infotendencias Octubre de 2006 Últimos ejemplos de campañas creadas por los consumidores La moda del contenido generado por los usuarios va ganando cada día más adeptos entre los anunciantes. Chiplote, una cadena de comida mexicana de Estados Unidos, ha organizado un concurso nacional entre equipos de distintas universidades, cuya misión es crear un spot de 30 segundos a partir de unas mínimas premisas pedidas por el anunciante. El equipo ganador se llevará un premio de 10.000 dólares, así como la emisión del spot en la página web de Chiplote y la posiblidad de que se emita en televisión. Otros 10.000 dólares serán donados al departamento de Publicidad de la universidad ganadora. Además Chiplote emitirá todos los spots en una promoción especial de YouTube, llamada 20 Segundos de Fama (http://www.youtubecom/group/30%20secondsoffame). El vídeo más visto se llevará 5.000 dólares y tendrá una gran repercusión en Internet. El marketing viral ha favorecido el éxito comercial de Chiplote. En sus 13 años de historia, esta cadena de comida rápida, famosa por sus burritos, tan solo ha estrenado un anuncio en televisión a nivel nacional (en la cadena pública PBS). En la página web (http://www.chipotle.com/ ) de este anunciante se pueden ver las distintas creatividades con las que ha buscado impactar a los consumidores. Realizada por la agencia de Mazda en Europa, JWT-Dusseldorf y Maverick Media, encargada de filmar los vídeos, la campaña titulada 12 second thriller, incluye además descargas y un concurso en el que se sorteará un Mazda MX-5 con ipod incorporado a las personas que participen enviando sus momentos “thriller”. marketingdirecto.com
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¿Cuántas cosas pueden ocurrir en 12 segundos? Muchas, según Mazda. El fabricante de automóviles ha puesto en marcha una campaña on line, centrada en una