401,5 millones de euros es la cifra estimada que se ha invertido en acciones de Patrocinio, mecenazgo y Marketing social durante 2.005, un 15,2% más que el año anterior.El marketing con causa gana enteros entre las empresas.

Otro tipo de patrocinio, el deportivo, supone un 4,8% más que en 2.004, situándose en 493 millones, una cifra que puede incrementarse ostensiblemente gracias a la proliferación de acuerdos de Naming Rights.

Precisamente, el C.A. Osasuna es el primer Club deportivo que se acoge a esta novedosa forma de patrocinio, por el que cede los derechos de nomenclatura de su estadio durante tres años a la Comunidad Foral de Navarra, acción por la que percibirá 1,5 millones de euros al año, algo menos de un tercio de la inversión total realizada en 2.005 en todo el sector. El contrato, oficializado el 23 de diciembre del año pasado, supone una novedad en cuanto al patrocinio deportivo en España, y se postula como una nueva vía para sanear las maltrechas arcas de estas instituciones deportivas.

Por otro lado, el mailing personalizado sigue siendo el medio en el que más han confiado los inversores, con un total de 1.776,1 millones de euros, un 2,4% más respecto a 2.004. La inversión en P.L.V, señalización y rótulos se mantiene en segundo lugar (1.225,9 millones), aunque experimenta una subida considerable (12,9% más que en 2.004).

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