Del 'Keloflipas' de Port Aventura a los camareros cinéfilos de Starbucks

Kamikaze
Keloflipas es una de las apuestas estrella de la empresa Seis Grados. Port Aventura quería atraer a público joven y urbano. "Decidimos crear un personaje publicitario que hiciera cosas cafres y divertidas en el parque temático y que se comunicara con su comunidad de fans por Internet y regalara entradas", explica uno de los ideólogos de la campaña. Cuando dijo que estaba dispuesto a tatuarse, "un tío ofreció 1.200 euros para que se pusiera soy tonto del culo".

Vender la moto
La moto más cool, desde que apareciera en Vacaciones en Roma, también lo vio claro. De la Rosa, de la empresa Seis Grados, lo explica: "Pagaron a un grupo de modelos guapísimas que paseaban por Barcelona". "Paraban en el Borne y entraban a tomar un café. Entonces, hablaban de lo chulas que eran las motos...", añade. Lo mismo sucedió con una marca de móviles con cámara. Las modelos se hacían fotografías con desconocidos.

Repetimos la estrategia All Star
Con las Converse All Star fue un éxito. Ahora repiten estrategia con unas nuevas zapatillas. El gabinete Bonjour Comunicación, uno de los punteros en estrategias imaginativas de marketing, ha empezado a regalar zapatillas modelo Jack Purcel. No se pretende el mismo efecto, porque son más elitistas, pero uno de los trabajadores de la empresa ya las luce en la imagen. Quizá dentro de un tiempo están en las pistasde baile.

¿La crítica se carga esa peli?, ¿y tu amigo?
La gente no se fía de los críticos de cine. Los ven como esnobs con gustos marcianos. Por eso, Life Aquatic, la película de Bill Murray en plan Jacques Costeau, tuvo mucha promoción en Friendster, una plataforma de amistades en la Red. Allí firmaron 11.000 fans y muchos fueron invitados al preestreno del filme.

Conviértete en el mánager de Busted en tu cole
¿Quieres ser mánager del grupo Busted? Las mentes tras este grupo inglés de pop para adolescentes dieron con la fórmula: crearon equipos de calle. Te podías inscribir en la web del grupo. Allí prometían enviarte material gratis, e incluso llamadas personales de los miembros de la banda, si hacías promoción de Busted en tu colegio. Es más, te animaban a enviar fotos de los pósters que habías colgado y a dar ideas novedosas.

Los camareros cinéfilos de Starbucks
¡Qué amable es este camarero de Starbucks! Parece que entiende tanto de cine... Si viajas a EE UU... bien, anda con cuidado: Starbucks anunció hace poco un contrato con la productora Lionsgate. Los camareros, conocidos como baristas en código interno de esta especie de McDonalds del café, deberán recomendar a los clientes películas como Akeelah and the Bee en todas las tiendas de EE UU y Canadá. El presidente de esta multinacional de las cafeterías declaraba al diario inglés The Guardian: "Es una forma divertida y experimental de promover estas películas". Consultadas por ADN, fuentes de esta empresa en España han comentado que de momento no se va a aplicar esta medida aquí. En realidad, como comenta Vicente Verdú, hay muchas más prácticas por el estilo. ¿Algunas de las más divertidas? "Actores desconocidos hacen de turistas y exhiben las últimas novedades de Sony; actores prestigiosos aparcan en lugares emblemáticos un determinado modelo de coche; adolescentes actores difunden entre sus condiscípulos una marca de ropa o de zapatillas..."

Diarioadn.com